В рамках Второй Всероссийской научно-практической конференции «Региональная политика и социология города: новые вызовы и поиск эффективных решений» в БФУ им. И. Канта состоялась работа секции «Коммуникации в формировании региональных геобрендов: медиапроекты и цифровые драйверы». Конференция организована ОНК «Институт образования и гуманитарных наук» БФУ им. И. Канта совместно с факультетом политологии СПбГУ в рамках реализации программы «Приоритет 2030».
В этом году ученые и практики обсудили брендинг территорий через новые возможности нейросетей и искусственного интеллекта, цифровые коммуникации и виртуальные образы Калининградской области, Smart-города и умные технологии, визуальный рекламный дискурс, исторические экскурсии и практики визуализации бренда региона и бренда университета. С 2024 года в БФУ им. И. Канта функционирует научно-исследовательская группа «Геобрендинг в стратегических коммуникациях», задачей которой является создание дискуссионных научно-практических площадок по продвижению территорий, развитие темы брендинга территорий в образовательных программах университета и создание самых амбициозных идей и проектов, направленных на формирование бренда региона через отдельные проекты и локации. Эта секция являлась логичным продолжением дискуссионных вопросов, поднятых весной на Десятой юбилейной международной конференции «Брендинг как коммуникационная технология XXI века», объединившей ученых из 24 университетов.
| Михаил Берендеев, доцент, руководитель научной группы «Геобрендинг в стратегических коммуникациях» БФУ им. И. Канта: |
| Наша научная группа функционирует как междисциплинарная научная школа по геобрендингу, объединяя теоретиков и практиков различных университетов и организаций, формируя новые идеи и создавая дискуссионные площадки в самом западном форпосте России. Тема формирования бренда территорий в ситуации международных турбулентностей, закрытия границ, развития туриндустрии в России, развития в регионах человеческого, культурного, исторического капитала является важной для многих отраслей знания, поэтому мы пытаемся создать объединение пиарщиков, политологов, социологов, историков, философов, маркетологов и журналистов для более эффективного взаимодействия в теме развития и продвижения Калининградской области как одного из интереснейших регионов России. Нашим студентам и магистрантам эта тема также близка по духу, и многие хотели бы связать свои исследовательские и проектные наработки именно с геобрендированием. |
| Юлия Шкуркина, доцент, директор PR-офиса БФУ им. И. Канта: |
| Работа научно-исследовательской группы «Геобрендинг в стратегических коммуникациях» важна с точки зрения выработки новых решений по созданию геобренда Калининграда и поиску современных эффективных инструментов продвижения как самого региона, так и его объектов. В этом смысле нам интересны пути развития бренда университета, который является несомненно очень важным и по многим позициям определяющим элементом общего бренда Калининграда. |
| Мальвина Друкер, доцент, директор центра коммуникационных и мультимедийных технологий «Медиапарк»: |
| Несомненным преимуществом секции является объединение на одной площадке специалистов, которые работают не только в качестве исследователей, но и как практикующие специалисты в сфере медиа, поэтому все идеи и опыт, которые были озвучены на конференции, получат продолжение в реализации конкретных проектов. |
Личный кабинет для
Личный кабинет для cтудента
Даю согласие на обработку представленных персональных данных, с Политикой обработки персональных данных ознакомлен
Подтверждаю согласие
