27 октября в стенах БФУ им. И. Канта состоялась Третья всероссийская научная конференция «Региональная политика и социология города: новые вызовы и поиск эффективных решений». Одна из секций по традиции была посвящена теме «Коммуникации в формировании региональных геобрендов: медиапроекты и цифровые драйверы». Исследователи, практики, преподаватели и магистранты из СПБГУ, МГУ им. М. В. Ломоносова, СПБГЭУ, МУБИНТа (Ярославль), Института всеобщей истории РАН, Челябинского государственного университета, БФУ им. И. Канта представили проекты по развитию территориальных брендов, которые внедрены и реализованы полностью или уже получили поддержку на реализацию.
В этом году география вузов-участников получилась очень обширная, как и темы в разрезе того, что в больше степени на практике интересует заказчиков, туристов и научное сообщество. Современный геобренд и технологии его формирования, «Гений места» И. Кант в проектировании бренда исторического города, уникальные медиапроекты как коммуникационные продукты Ярославии, имиджевые видеоролики к юбилею Калининградского морского торгового порта, бренды атомных городов и их медиапредставленность, производство символического капитала музея-заповедника «Аркаим», исторические геобренды и социокультурные сюжеты в PR-коммуникациях, культуре, истории и социальных повестках — темы, которые стали центральными в рамках обсуждения.
| Михаил Берендеев, доцент Высшей школы философии, истории и социальных наук, руководитель научного междисциплинарного направления «Геобрендинг в стратегических коммуникациях»: |
| Развитие территорий через коммуникационные проекты — это вообще большой арсенал в исследованиях БФУ, который мы планируем в будущем. Геобрендинг и нейробрендинг в территориальных проектах и медиапроектах для нашего научного направления становятся настолько важными, что и исследовательские группы становятся больше, а синергия между ними нарастает. Обсуждали и треки развития. Мы сотрудничаем со многими российскими университетами и научными школами по геобрендингу. Мы должны грамотно научиться представлять свой собственный региональный бренд, не в каких-то старых нарративах, а в новых с учетом времени, это могут быть разные векторы. Калининградская область интересна всем, даже в ситуации международной турбулентности интерес к ней как региону не пропал. Открылся огромный рынок — и федеральный внутрироссийский, и азиатский, и это не только Китай, но и Ближний Восток, ЕАЭС, СНГ. У нас потенциал просто «под ногами лежит». Поэтому, когда мы говорим о брендинге территорий, коллеги сразу откликаются и едут к нам в Калининград. У нас каждый камень разговаривает. А это очень важно для проектирования коммуникативных стратегий. Брендинг территорий — это, пожалуй, такое научное и прикладное направление, которое всегда будоражит и тянет к новому. |
| Алексей Кривоносов, доктор филологических наук, профессор, заведующей кафедрой рекламы и связей с общественностью СПБГЭУ: |
| Рад был участвовать в этой конференции БФУ. Ее успех не только в четкой организации всех компонентов научного ивента, но прежде всего в межпредметности взглядов на современную территорию, город заинтересованных и компетентных участников. Я не первый раз в БФУ, здесь уже проводилась юбилейная конференция по геобрендингу в апреле 2024 года, и университет действительно становится точкой притяжения в сфере коммуникаций в продвижении территорий. |
| Мальвина Друкер, доцент БФУ им. И. Канта, директор НКО «Медиапарк»: |
| Геобрендинг сегодня тесно связан с сильными визуальными составляющими. Фактически это целая отрасль для фабрики медиапрозводства. Имиджевые и репутационные проекты в медиа сегодня становятся чрезвычайно популярными. К тому же развитие ИИ и его возможности как инструмента открывают новые горизонты для развития геобренд-продуктов и создания новых траекторий в обучении студентов новым практикам в производстве интересного контента. |
Личный кабинет для cтудента
Личный кабинет для cтудента
Даю согласие на обработку представленных персональных данных, с Политикой обработки персональных данных ознакомлен
Подтверждаю согласие
