БФУ им. И. Канта занял первое место в Северо‑Западном федеральном округе по индексу капитала бренда. Такие данные получило консалтинговое агентство «Университеты и маркетинг» в ходе масштабного исследования брендов российских вузов.
Консалтинговое агентство «Университеты и маркетинг» впервые представило комплексное исследование индекса капитала брендов университетов России — рейтинг составлен по федеральным округам. Эксперты подчеркивают, сегодня бренд вуза уже не сводится к логотипу или слогану. Он формирует добавленную ценность, которая влияет на решения абитуриентов, партнеров и инвесторов — от нее зависит, готовы ли люди тратить время и деньги на взаимодействие с университетом.
В рамках исследования авторы выделили пять ключевых показателей, отражающих капитал бренда: доходы университета в целом и доходы от экспорта образовательных услуг (оба показателя — в расчете на одного студента), средние проходные баллы на бюджетные и платные места, а также позиция в национальном рейтинге университетов «Интерфакс».
Каждый параметр оценивали по двум критериям. Первый — динамика за определенный период: рост приносил 3 балла, стагнация — 2, неустойчивая динамика — 1, а спад означал −1 балл. Второй критерий — уровень относительно других вузов макрорегиона: позиции выше среднего оценивались в 3 балла, средние — в 2, ниже среднего — в 1. На основе этих оценок для каждого макрорегиона сформировали группы университетов по индексу капитала бренда.
Лидерство БФУ им. И. Канта в СЗФО демонстрирует, что университет сумел выстроить устойчивую репутацию: высокие проходные баллы и позиции в национальных рейтингах сочетаются с грамотной финансовой и медиаполитикой, узнаваемостью бренда.
| Юлия Шкуркина, директор департамента стратегических коммуникаций, отмечает: |
| Комплексное исследование отражает сложную природу феномена бренда. Его индекс складывается из результатов образовательной, финансовой и медиадеятельности вуза. Это значит, что целенаправленная работа над брендом перестает быть второстепенной задачей и превращается в стратегический приоритет — без него сложно конкурировать за абитуриентов, гранты и партнерства. В условиях растущей конкуренции университеты не могут игнорировать брендинг. |
Личный кабинет для cтудента
Личный кабинет для cтудента
Даю согласие на обработку представленных персональных данных, с Политикой обработки персональных данных ознакомлен
Подтверждаю согласие
