31 марта 2026 года в Высшей школе бизнеса и предпринимательства БФУ им. И. Канта прошел круглый стол, посвященный итогам проекта по трансформации учебного курса. При поддержке Фонда Потанина дисциплина «Аналитические методы исследований в цифровой экономике» была успешно преобразована в обновленный курс «Маркетинговая аналитика в цифровой экономике».
В работе круглого стола приняли участие магистранты 1 курса программы «Маркетинг: глобальные тренды, цифровые решения и управление», преподаватели высшей школы и представители регионального бизнеса. В качестве приглашенного эксперта выступил Илья Оганисян, управленческий консультант международной технологической компании Quantium One (ОАЭ), специализирующейся на интеграции ИИ в бизнес-процессы предприятий, маркетолог, выпускник Высшей школы бизнеса и предпринимательства БФУ им. И. Канта.
| Наталия Лукьянова, руководитель проекта, доцент Высшей школы бизнеса и предпринимательства: |
| В ходе проекта мы модернизировали курс, адаптировав его к реальным задачам маркетинга. Программа объединила авторские подходы — от статистико-эконометрического анализа до нейромоделирования — с новейшими методиками на базе генеративного ИИ. Курс был успешно апробирован в электронной среде университета (ЕИОС). Результаты впечатляют: слушатели показали высокий уровень подготовки, а средний балл по балльно-рейтинговой системе составил 87. |
| Любовь Щербинина, участник проекта, доцент Высшей школы бизнеса и предпринимательства: |
| Изданные нами монография и учебное пособие, вошедшие в УМК курса, позволяют магистрантам не только освоить учебный минимум, но и при желании сформировать индивидуальную траекторию обучения с целью более глубокого исследования и анализа рынков для своей фирмы». |
| Светлана Щекотурова, директор Высшей школы бизнеса и предпринимательства: |
| Одна из сильных сторон курса, поддержанного грантом, — это внедрение в учебную дисциплину новой магистерской программы для маркетологов, реализуемой нашей высшей школой, результатов научных исследований в области маркетингового анализа и аналитики рынков, проведенных участниками проекта. |
Активное участие в обсуждении приняли магистранты, отметив новизну, проведенных ими в рамках курса исследований, изученных методик и инструментальных сред, существенно расширивших их кругозор. Коллеги также поделились опытом применения генеративного ИИ в своих исследованиях и обсудили первые результаты внедрения этих инструментов в учебный курс.
| Илья Оганисян, приглашенный эксперт, Senior Consultant Quantium One (ОАЭ): |
| Несмотря на риски использования открытых ИИ-систем — от галлюцинаций до утечек данных — в ближайшие 3–5 лет навыки работы с генеративными моделями станут для маркетологов и аналитиков таким же базовым стандартом, как сегодня Excel или SQL. Спрос на подобные курсы будет только расти, так как умение использовать ИИ становится обязательным условием конкурентоспособности на рынке. |
Личный кабинет для cтудента
Личный кабинет для cтудента
Даю согласие на обработку представленных персональных данных, с Политикой обработки персональных данных ознакомлен
Подтверждаю согласие
