Вышла в свет монография авторского коллектива Высшей школы бизнеса и предпринимательства БФУ им. И. Канта

В канун Нового 2026 года в издательстве «Бук» (г. Казань) вышла в свет монография «Маркетинговые подходы к оценке конкурентной среды рынка: от традиционных до бенчмаркинга», подготовленная авторским коллективом Высшей школы бизнеса и предпринимательства БФУ им. И. Канта.

Наталия Лукьянова, доцент Высшей школы бизнеса и предпринимательства:
Последнее десятилетие мы целенаправленно занимаемся разработкой системного подхода к исследованию конкурентной среды, деловой активности и потребительских настроений на территориальных, отраслевых и продуктовых рынках. Эти разработки мы используем как при проведении рыночных исследований для бизнеса нашего региона, так и в учебном процессе в рамках работы учебно-проектной лаборатории «Маркетинговые исследования и аналитика рынков». Опубликованная монография подытожила первое направление этих исследований: в нее вошел обзор эволюции методических подходов к анализу конкурентной рыночной среды, разработанных в мире с 1950 года по наши дни, а также авторский вклад в разработку конкурентного бенчмаркинга, составляющий научную новизну — маркетинговый подход к исследованию конкурентов и соответствующая методика.

Наталия Лукьянова, доцент Высшей школы бизнеса и предпринимательства:

Последнее десятилетие мы целенаправленно занимаемся разработкой системного подхода к исследованию конкурентной среды, деловой активности и потребительских настроений на территориальных, отраслевых и продуктовых рынках. Эти разработки мы используем как при проведении рыночных исследований для бизнеса нашего региона, так и в учебном процессе в рамках работы учебно-проектной лаборатории «Маркетинговые исследования и аналитика рынков». Опубликованная монография подытожила первое направление этих исследований: в нее вошел обзор эволюции методических подходов к анализу конкурентной рыночной среды, разработанных в мире с 1950 года по наши дни, а также авторский вклад в разработку конкурентного бенчмаркинга, составляющий научную новизну — маркетинговый подход к исследованию конкурентов и соответствующая методика.

Любовь Щербинина, доцент Высшей школы бизнеса и предпринимательства:
Несмотря на широкое освещение проблемы в ведущих мировых научных изданиях, трудно найти руководство, которое можно было бы легко использовать малому и среднему бизнесу, и при этом, при всем многообразии состояний анализируемой системы, позволяло бы проводить детализированную оценку различных сторон деятельности конкурентов. Научно-практическая часть монографии фактически представляет собой «мануал» по конкурентному бенчмаркингу с акцентом на реализуемый основными конкурентами комплекс маркетинга, их позиционирование на рынке и ценностное предложение. Использование этого пошагового руководства проиллюстрировано на примере национального рынка капсульного кофе.

Любовь Щербинина, доцент Высшей школы бизнеса и предпринимательства:

Несмотря на широкое освещение проблемы в ведущих мировых научных изданиях, трудно найти руководство, которое можно было бы легко использовать малому и среднему бизнесу, и при этом, при всем многообразии состояний анализируемой системы, позволяло бы проводить детализированную оценку различных сторон деятельности конкурентов. Научно-практическая часть монографии фактически представляет собой «мануал» по конкурентному бенчмаркингу с акцентом на реализуемый основными конкурентами комплекс маркетинга, их позиционирование на рынке и ценностное предложение. Использование этого пошагового руководства проиллюстрировано на примере национального рынка капсульного кофе.

Монография будет полезна региональным органам власти, менеджменту предприятий среднего и малого бизнеса, профессиональным маркетологам, преподавателям, студентам и аспирантам вузов, а также всем специалистам, которые занимаются проблемой аналитических маркетинговых исследований конкурентов на отраслевых товарных рынках.

Монография подготовлена при поддержке Фонда Потанина.

Вышла в свет монография авторского коллектива Высшей школы бизнеса и предпринимательства БФУ им. И. Канта | 1

Вышла в свет монография авторского коллектива Высшей школы бизнеса и предпринимательства БФУ им. И. Канта | 2

В материале упоминаются

Щербинина Любовь Юрьевна

доцент кафедры экономики и менеджмента

Лукьянова Наталия Юрьевна

доцент кафедры экономики и менеджмента